中国移动超高清视频彩铃率先全面商用 加速短视频迈入5G时代

短视频赛道的流量,在“触顶”之后还在疯狂增长。9月15日,字节跳动公布了最新数据:截至2020年8月,抖音日活跃用户已超过6亿。距离年初抖音对外披露日活跃用户数突破4亿,只有短短9个月。

这9个月以来,短视频行业风起云涌,各方巨头纷纷入局发力:微信视频号横空出世,并在6月宣布视频号日活已突破2亿;微博也于7月正式发布“微博视频号计划”;3月,中国移动旗下短视频产品视频彩铃用户突破1亿,9月,超高清视频彩铃全面商用……

在这场以互联网巨头为主的短视频市场争夺战中,中国移动视频彩铃是如何破局突围的? 随着5G的加速铺开,视频彩铃还能为行业带来什么样新的机遇?

突围短视频赛道   互联网社交场景的破局者

2018年3月,中国移动全球首创的视频彩铃率先在国内商用。与视频号“内嵌”于微信公众号相似,不需要独立的APP,视频彩铃也是“内嵌”在运营商通讯社交生态上的产品——当用户拨打电话时,手机会自动播放一段短视频。

在用户打电话的习惯逐渐被即时社交工具替代的今天,中国移动视频彩铃是怎么在两年内做到用户超过1个亿的“小目标”的?业内人士认为,在抓住了短视频风口、抗疫传播需求的同时,对场景的差异化重塑是视频彩铃快速增长的关键。在过去,通话前基本上只有音频彩铃或者忙音,而视频彩铃让通话前的场景“活”起来了——不仅让海量的短视频内容引入了通话前场景,还基于用户社交需求提供了多元的、个性化的玩法,让用户重新链接在一起。

首先是粉圈种草。中国移动视频彩铃自2018年起就邀请顶流偶像蔡徐坤作为“代言”,为产品贴上鲜明的标签。基于蔡徐坤等明星庞大的粉丝群体,通过口碑、种草产生裂变效应,让视频彩铃成功打入Z世代年轻圈层。

针对年轻人个性化、多元化的社交需求,视频彩铃一开始就推出了DIY功能,包括AI剪辑、AR合拍和超多主题模板等,让用户一键定制专属视频内容。点赞、一键复制、一键抢红包等更多实时互动玩法也将逐步开放。而通过跟抖音、快手等短视频平台的合作,也让用户将喜欢的短视频内容一键设为视频彩铃,轻松实现在不同场景表达自己的兴趣主张。

精准洞察到通话场景与互联网社交场景的不同需求,中国移动视频彩铃率先推出了朋友圈分组功能,让用户可以玩出通话短视频的“千人千面”。近期,还将推出全新功能“情景彩铃”,实现开车、会议、休假、运动、关机等经典场景的视频彩铃个性化设置,进一步提升用户体验。

从粉圈种草、DIY原创、一键定制,到分时分组、实时交互,各种新玩法的不断推出, 视频彩铃已经成为中国移动突围短视频赛道上的一匹黑马。正是看到了短视频背后的巨大流量与机遇,中国联通、中国电信也纷纷随之入局,推出了各自的视频彩铃产品,意欲抢夺市场的红利。

双向导流内容  5G+赋能视频彩铃生态升级

在激烈的竞争环境中,视频彩铃也面临着巨大的发展压力,一方面是互联网短视频平台对用户时间的抢夺,一方面是其他运营商的步步紧追。中国移动视频彩铃如何在玩法和场景上持续突破?

以内容为王,这是中国移动视频彩铃自诞生以来坚持的产品理念。从2018年俄罗斯世界杯,到2019年《啥是佩奇》、《我和我的祖国》,再到2020年《明日之子乐团季》、《创造营2020》,视频彩铃始终坚持视频内容引入的多样性、高质量、正能量。通过2年多来持续与体育、综艺、影视、音乐、社会等爆款IP内容的合作,中国移动已经打造了最大、最优质的高清视频彩铃内容库。

与此同时,针对短视频原创作者推出内容扶持计划,进一步激活内容生产的源头,实现内容聚合+生产的双导流。在今年7月的上海国际电影节期间,中国移动咪咕宣布启动“万众视频彩铃创作大赏计划”,为创作者提供资金、技术、IP、商业等多方面创作空间、孵化平台和商业价值变现。通过与上海国际电影节、金鸡百花电影节的强强联手,汇聚更多优质PGC、UGC作者、发掘更多优质短视频内容,助力影视IP的全场景传播,这也是视频彩铃产业生态的重要一环。

可以预见,在用户、玩法、内容等方面已经形成差异化优势的中国移动视频彩铃,有着突破通讯场景、进军互联网内容生态的更大野心。而相比抖音、快手、视频号这一类互联网短视频产品,视频彩铃还有着更有潜力的杀手锏——5G。

事实上,早在2019年5月,中国移动就已经率先推出了5G视频彩铃,并在去年9月上线了5G杀手级应用——全面屏视频彩铃。今年9月,中国5G用户已经达到8000万户,5G用户的快速增长为5G应用的全面铺开奠定了实践基础。近期,中国移动宣布超高清视频彩铃正式全面商用,这被业内认为是短视频赛道加速进入5G时代的重要节点。

超高清视频是5G落地后率先引爆变革的行业,随着5G的全面提速,短视频赛道将会发生什么样的变革?视频彩铃是否会推动运营商成为内容+流量的新玩家?行业拭目以待。